上海旅游节起源于上海黄浦旅游节，从1990年至今已走过了十六个春秋。目前，上海旅游节已经成为上海市一项固定的全市性大型节庆活动，具有相当的知名度和影响力。

    经过主办方多年的尝试、探索，上海旅游节已形成了如下鲜明的特色：

 

    上海旅游节拥有近百项活动，涉及观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物等几个大类，多年来，旅游节在活动设计上坚持保留名品，创新精品。一些为群众所喜闻乐见的传统项目每年保质保量的与观众见面，而5、6个新的项目又使旅游节始终保持着活力。

    上海旅游节目前的基本模式为：以盛大的开幕大巡游和大狂欢拉开旅游节的大幕；以持续时间长、影响力广的花车巡游贯穿旅游节始终；以国际音乐烟花节作为旅游节闭幕大餐并将节日氛围推向新高潮。同时，全市各区县节庆项目全面铺开，显现出浓郁的节日气氛。目前，上海旅游节已形成如下活动为核心的节庆品牌。

（1）上海旅游节开幕系列活动

    今年的旅游节开幕大巡游将于9月16日晚在上海最繁华的街道——淮海路举行。从大上海时代广场至茂名路，在全长为2.2公里的巡游线路上，来自墨西哥、突尼斯、日本、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区以及兄弟省市的花车将会同美国、法国、英国、芬兰、斯洛伐克、瑞士、意大利等国的表演团体一起列队行进表演，一台精彩纷呈的露天大戏就此上演。

    在开幕大巡游结束后，一台大型狂欢活动将在南京路步行街举行。来自海外的表演团和DJ将带着各自的民族文化、异域风情营造出一种欢歌劲舞、热烈奔放的狂欢氛围。今年的大狂欢将推出更丰富的内容，展现更热烈的场面，广大市民和海内外旅游者将从活动的看客变成节日的主人，无拘无束地度过一个激情奔放的夜晚。

（2）浪漫激情，都市时尚系列活动

    上海旅游节花车大巡游暨花车评选大奖赛以持续时间长、影响力广受到了各地游客的欢迎。今年的花车巡游将历经上海十个区，同时配以演员进行表演，在璀璨的夜空下形成一道亮丽的风景线。这一活动还十分强调群众的互动参与，市民及游客可以通过邮寄明信片，网络投票等多种渠道参与评选，最终的幸运儿还将有机会赢取丰厚的奖品。

    已经举办六届的国际音乐烟花节已经成为上海旅游节的一项著名品牌。在世纪公园的美丽夜空下.辅以优美动听的音乐，来自不同国家的烟花燃放大使倾情演绎着“火花文化”，带给游客与众不同的美的享受。今年的国际音乐烟花节仍然分9月30日、10月3日、10月6日三场进行，邀请到的国外烟花燃放队伍包括意大利、新西兰、法国等。

    上海旅游形象大使承载着宣传、推广上海的重任，评选活动同时也成为了年轻人展示自我，增进友谊的舞台。今年的赛事将更多地结合电视元素，而新颖的淘汰模式也将更加考验选手的全方位能力和心理素质。9月30日，我们将最终选出一位外表出众、亲和力强，并且热爱上海，能充分代表上海旅游形象的青年作为上海旅游形象的代言人，以微笑向世界展示上海的风采。

    玫瑰婚典将引领着新人在鲜花的簇拥下缓缓驶过高贵典雅的淮海路，在世人的祝福中见证爱情，体现当代青年的都市情结和浪漫情怀。

(3)水上风情系列活动

    依托外滩的近代万国建筑群和浦东陆家嘴现代楼群以及南浦、杨浦两座大桥所构成的黄浦江两岸最为迷人的都市景观，今年的上海旅游节浦江彩船大巡游将继续带给游客如梦的绚丽美景。届时，近20艘张灯结彩的游船将编队在黄浦江上巡游，形成两岸江景、彩船、灯光的绚丽景象。

(4)美食文化系列活动

    以美食为载体的活动将成为今年上海旅游节的一大特色，其中月22日—9月24日在正大广场举行上海异域风情美食秀将为异国美食及烹饪、品酒、重视生活娱乐消费者提供品尝上海高档异域美食和饮料、享受美妙音乐、表演及富有文化氛围娱乐活动。

    一年一度的扬子江德国啤酒节将带给游客一份浓郁的巴伐力亚啤酒节日氛围，狂欢的氛围，不拘一格的形式让前来的游客领略独特的日尔曼美食文化。

 

    一个节庆活动要形成品牌效应，首先要立足于本地市场。旅游节多年来坚持本土化的定位，充分考虑到市民的需要，深挖都市旅游的现有资源，使节庆在本地市民中引发关注热情。比如自去年起推出的上海传统民俗游戏大赛就重拾起昔日街头巷尾随处可见的滚铁环、打弹子等传统娱乐项目，让老上海们重忆往日岁月，同时又达到全民健身的目的。而“弄堂风情游”这一多年来的节目也是在怀旧建筑上做足文章，引导市民关注身边的一景一物，关注城市的精彩。

    与本土化定位相应的，旅游节长期以来积极引入国际元素，近年来，参与上海旅游节开幕式的国外表演方队和花车逐年递增，异国风情深深地吸引着市民及游客；今年新引进的旅游节项目——立体花坛大赛则邀请到了来国外的参展城市19个，他们将和国内设计师一起在世纪公园创作出一尊尊栩栩如生、惟妙惟肖的立体植物作品。同时，旅游节的国际化趋势还体现在宣传上， 03、04、05三年，上海旅游节连续三次专程赴香港、澳门等地区进行促销，并在其他诸如法国、美国、俄罗斯、西班牙、加拿大、日本、韩国等境外促俏活动中发放宣传资料，力求进一步打开国际市场。同时，每年的上海旅游节还吸引了美联社、路透社、法新社等数十家境外知名媒体记者的参与报道，力求通过种种策略，打造出真正意义上的“世界的节日”。

 

    作为一个市级大型节庆活动，旅游节的办节模式采用了政府主导，企业积极参与的方式。活动的整体安排，整体宣传由组委会统一协调，保证了每年的活动有组织，有序地进行。

v当然，民间的力量在近几年越来越多地介入旅游节，成为了不可忽视的重要力量。目前，参与上海旅游节的企业已经涉及“旅行社、饭店、景点”，“商业街、商业城”，“交通、通讯、广告媒体”三个层面。众多知名企业积极投入人力、财力、物力参与竞争，看中的便是节庆活动所蕴涵的无限商机。通过公开的招标承办，企业使得上海旅游节的活动真正产品化，在质量和受欢迎程度上都达到了前所未有的高度。

    今年，上海旅游节将步入第十七年头，作为都市型旅游的重要组成部分，上海旅游节显示了活跃市场、拉动消费的强劲动力，我们期待着更多企业和公众的参与，共同打造出世界一流的节庆精品。

 

上海旅游节组委会办公室

 二00六年七月十九日